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来源:新华网 顾攀晚报

论坛相对于新潮的互联网应用或模式来说,似乎是一个老态龙钟的姿态。然而,对于众多草根网民、朦朦少年来说,论坛依然是他们嬉笑怒骂、自娱自乐的大杂烩。没有花哨的页面,没有新奇的API,没有聚光灯,没有那么多个前沿概念,但论坛生命力依然旺盛。 论坛营销相对于搜索引擎营销(SEM)等主流的网络营销方式,似乎也是一个边缘的姿态,业内人士,甚至把它作为事件营销的配套产品。由于,草根的属性浓重,群众基础广泛,操作简单,利用论坛进行一些营销,门槛相当低,很多公司轻松介入,但初级操作模式只能叫做发帖或者是推广,距离营销概念尚有差距。回到主题,梳理一下,论坛营销的生态链,到底是一个什么样子。论坛广告有两种类型,一种是硬广,还有一种是软植。硬广相对简单和直接,这里不做详表。论坛营销的核心或者有技术、智慧含量的部分在软植。这种方式的属性同论坛的特质非常一致,基本代表了现在论坛营销生态链的PH值。论坛营销的生态链可以分成4个层次。 第一层:论坛本身 bbs论坛和论坛板块是论坛营销生态链的最底层,是论坛营销策略、方法选择的前提,选择同品牌、产品特质相关的论坛板块实施论坛营销,论坛气质和品牌气质最佳的匹配,营销活动才能够生存。 第二层:创意 Idea创意是生态链中最核心的部分,链条中所有生物汲取营养的基地。失去它,其他都将死掉。从选题、策划、文案写作 每个环节都至关重要,论坛创意家们凭借着自己的智慧,完成了无数作品,但这些作品里,也有许多和品牌毫无关系的失败案例。所以,单纯好的创意是不够的,对于品牌来说,品牌信息的植入和延伸阅读,创造实际价值。至少现在,我们看不到芙蓉姐姐,利好哪一个品牌。 第三层:推手 push网络推手,已经家喻户晓了。基于价值观方面,本人对于过度的马甲、水军推手,表示反对,因为这种方式有利用人为、虚假、误导网民的正常认知和判断。但限于发布层面,适当的push 对于论坛营销来说,是非常重要的。 第四层:跟进 pull成功的营销策划和创意,通常在媒体的自发跟进报道,得到价值体现,由于媒体的跟进报道,事件、品牌的社会知名度得到了数倍放大效果。媒体跟进是衡量论坛营销是否成功的试金石。主动向媒体发起的邀约或投稿,当然是非常必要的,但度要严格的控制,否则便是掩耳盗铃的事情。 品牌选择论坛营销的时候,只有深谙它的生态链条,把生态链条上的每个环节调节到最佳,论坛才会变成品牌的营销蓝海,相反便是营销的滑铁卢。 如邻网络():杨维新 欢迎讨论,指正。 187 316 561 211 629 363 210 408 483 399 862 548 309 814 81 988 123 686 615 197 238 717 450 270 746 206 477 971 681 994 70 785 603 38 915 119 108 210 626 317 477 619 839 18 349 312 883 345 925 105

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